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  • 网络营销活动策划指南!
  • 发布时间:2021-02-24 11:34:16 浏览次数:22次 作者:yongke 来源:本站

      营销活动是推动产品促销的活动,在策划营销策略的过程中,营销人员需要注意哪些营销策划细节,从内容策划、推广策略,到活动结束后的效益评估和数据跟踪,如何一次掌握。下面深圳营销公司就为大家分享营销活动策划的四大核心要素,用过营销手段来提高营销活动所能创造的品牌价值,优化营销活动的整体效果。

    网络营销活动策划指南!

      1、确定营销目标

      很多营销人员在营销策划过程中,由于缺乏营销目标,或者营销目标不明确,导致精心策划和耗费大量人力、预算的营销活动无法为品牌提供直接效益。

      为什么营销目标在营销活动的策划中特别重要?它使营销策划人员能够明确一项活动能给品牌带来的主要利益和次要利益,并确定营销活动的方向。营销人员还可以通过营销目标设定预期收益,并设定量化跟踪数据。

      2、制定营销策略

      不同的营销目标对应不同的实施策略和预期收益设置。品牌在制定营销目标时,更重要的是根据产品、市场和受众这三个营销策略基础来规划营销推广策略和营销活动。没有这三个要素,很容易导致品牌所写的营销活动文案,以及所选择的营销技巧,无法被目标受众有效接受和理解。

      在制定营销策略时,除了需要密切监控和调整营销目标外,还必须从产品、市场和受众三个方面入手,进行三个方面的研究,在策划营销活动时,才能找到正确的营销传播方式,品牌目标包装在相应的营销策略中,并与受众进行沟通。

      3、营销过程策划与实施

      实际的实施方法和预算分配是决定营销活动能否成功运作的重要细节。营销人员需要根据项目的规模进行调整。营销人员在营销策划过程时,通常需要对以下几个方面进行评估:营销活动的日程安排;人力配置;预算分配;推广渠道。

      对于推广渠道而言,如今的品牌除了线下和传统的宣传方式外,还可以利用线上渠道宣传,快速积累曝光流,线上收集活动名单,并能打造出互动性很高的营销传播,不仅可以做到提前为活动预热,还可以为活动做好准备为品牌和活动带来更有效的传播效果。

      常见的网络营销方式可分为以下两种:

      付费媒体:网络广告、短视频广告营销等付费媒体是当今品牌常用的营销方式。通过网络付费媒体进行促销策略的优势在于可以更准确地进行预算分配和相应的促销效益评估,对新客户的推广有很好的效果。

      自有媒体:自有媒体付费媒体投资成本相对较低,常见的自有媒体平台如网站、社群经营、公众号等,品牌可以通过免费的模板和工具,为营销推广平台打造个性化的设计风格,并在预算压力较小的情况下,发布推广文案。

      四、 活动效益评估和数据跟踪

      在设定营销活动的目标之前,品牌应该首先设定活动结束后要评估的关键数据,以了解整个活动的表现如何。

      营销活动的关键数据可能包括活动流量曝光率、品牌产品和服务的实际购买转化率、活动回报率等,在发现这些关键数据后,品牌需要建立一个清晰的归因结构,以便持续跟踪和优化。

      以流量曝光跟踪为例,如果一个品牌选择多渠道策略进行营销推广,流量跟踪是效益评价的重要组成部分。无论是网站、落地页、社群等线上渠道,都有后台可以监控流量数据。

      如果活动注册页面是官方网站,在每个频道的页面中添加UTM参数,并通过数据统计工具进一步查看来源结果,掌握不同流量的来源。它还可以收集受众,作为营销活动广告的再营销受众,提高广告效果。

      通过线上渠道工具,可以更准确地计算营销成本和实际活动收益,也可以作为营销策略优化的依据,调整下一步营销活动的推广策略方向!

      结论

      通过以上四个营销活动策划要素,可以帮助营销活动执行人员在策划中,把握活动策划过程和执行方向。

    网络营销活动策划指南!

      勇客互联作为专业的网络营销推广公司,善用网络工具和网络推广渠道,可以帮助企业制定合理营销活动,积累流量曝光,增加营销推广效益。


    标签: 网络营销策划 全网营销推广
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