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  • 勇客龙华网站推广公司运营小技巧之竞价推广OCPC
  • 发布时间:2020-06-18 18:06:49 浏览次数:35次 作者:勇客互联 来源:本站

      勇客龙华网站推广公司相信做竞价的小伙伴们一定或多或少都听说过OCPC吧?干货文章应该也看过一些,但为什么脑海中就是没有一个清晰的OCPC推广思路呢?

      很多人只是听说过有OCPC这样一个投放方式,知道它是“智能出价”,可以帮助账户获取更精准的流量,但是并不了解它的投放原理、适合账户等,所以一直没有用到,这篇文章将详细介绍:什么是OCPC,投放原理是怎样的,适合什么样的账户。

    勇客龙华网站推广公司运营小技巧之竞价推广OCPC

      当然,OCPC也不是“神话”,只有掌握了操作技巧,与账户相匹配,才能达到降低成本,提高转化率的效果。

      什么是搜索OCPC?OCPC是目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

      作用:在控制成本的前提下进行放量,系统实时预测转化率,获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断,把钱花在最有可能转化的流量上。

      特点:基于人群画像的长期积累,依托DNN模型深度学习技术,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。

      OCPC投放的原理是什么?OCPC的原理一句话就能说明白:对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

      相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

      另外,OCPC分为两个阶段:第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

      智能投放出价分为两种:目标转化成本(OCPC):愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户;点击出价系数(ECPC):无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。

      OCPC投放分几步?第一步:对接准备,明确转化类型,转化数据对接;第二步:数据积累,为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的数据;第三步:智能投放,根据之前积累的转化数据,系统自动进行。

      OCPC投放的范围有哪些?整个账户:账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放;单一计划:只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价;多个计划:制定多个计划进行OCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价。

      OCPC到底适合哪些账户?每天的预算消费不完:1500元以上的日预算。转化容易统计:因为智能投放依赖与转化数据,所以转化数据能精确统计的账户比较合适。行业旺季:迫切需要拓展,急需要增加转化量。预算一般,想尝试新产品:账户效果一般,想尝试智能投放效果。

      看到这里,相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地掌握。

      OCPC的实操步骤是什么样的呢?新建OCPC投放包:选择转化类型,设置出价。数据核对:核对真实数据和账户数据集,查看误差。数据积累:数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。智能投放:根据积累的数据进行智能投放,提高投放效率,控制转化成本。


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